Che cos’è un video corporate
Un video corporate è una produzione molto importante nelle strategie comunicative di un’azienda, in quanto può assolvere a numerose funzioni, dalla promozione del brand, al rinnovamento della sua immagine, all’acquisizione di nuovi clienti. Rispetto ai video marketing in cui si fa pubblicità a prodotti o servizi specifici, il video corporate trasmette una rappresentazione dell’azienda in termini globali, raccontando qual è il suo stile manageriale, la sua visione del futuro e il modo in cui si interfaccia a impiegati, clienti e, in generale, alle persone. Si tratta di una strategia di comunicazione che opera a più livelli: può costituire una risorsa per attirare nuovi investitori, consolidare la propria presenza in un certo business o mirare a costruire un’immagine aziendale immediatamente riconoscibile a livello internazionale.
Come fare un video corporate
Obiettivi e contenuti nero su bianco
Come ogni produzione audiovisiva, anche il confezionamento di un video corporate inizia da una fase creativa, dove si buttano giù le idee e, in base agli obiettivi, si delineano i contenuti. Sarà un filmato rivolto ai nuovi dipendenti? Verrà mostrato agli investitori? Comparirà sulla pagina Facebook della società? La chiave è sempre identificare il target a cui rivolgersi e sviluppare i contenuti di conseguenza. Tuttavia, la realizzazione di una campagna di corporate video marketing deve sempre tenere conto di tre caratteristiche, sulle quali si basano le scelte di marketing dell’azienda:
L’identità
- La corporate identity (cioè l’identità societaria di un’azienda) è un aspetto fondamentale per conquistare e mantenere la fiducia dei clienti, gestire e formare i dipendenti delle varie sedi e far crescere la realtà in questione. L’immagine che l’azienda ha di sé e quella con cui vuole essere identificata sono tasselli cruciali a livello psicologico e strategico e nessuna comunicazione aziendale può permettersi di trascurarli, anzi: l’intensità e l’efficacia comunicativa di un video professionale giocano un ruolo importante, perché contribuiscono a modellare l’immagine aziendale e quindi a consolidarne l’identità.
I valori
- Ogni azienda si muove e si organizza sulla base di determinati valori, siano essi dichiarati esplicitamente o meno. Nel caso delle realtà corporate, i valori sono quasi sempre esplicitati e ben visibili (sul sito, nelle varie sedi, nei materiali informativi, ecc.), perché sono un collante che permette di gestire strategicamente le risorse di molte sedi, migliorare le prestazioni del personale e consolidare l’identità dell’azienda, comunicando fiducia e proiettandone un’immagine unitaria e coesa.
Il branding
- Necessario per le aziende di ogni dimensione per configurarsi sul mercato e spiccare rispetto alla concorrenza, il branding è ancor più importante nelle corporate, dove ha un’ulteriore funzione, ovvero quella di consolidare l’immagine unitaria dell’azienda. Colori, logo e grafiche aziendali dovranno quindi avere un peso determinante nelle scelte in fase di ideazione, realizzazione e editing del video.
La qualità come requisito
Se è vero che rivolgersi a professionisti esperti premia sempre, in questo caso a maggior ragione la qualità non è un optional: un video promozionale amatoriale o scadente peggiorerà la nostra immagine, che è proprio ciò che dev’essere valorizzato. Perciò è necessario puntare su idee efficaci, una fotografia scelta con cura, delle riprese ad effetto e un montaggio eseguito con stile. Grazie alla sua esperienza al servizio di realtà complesse e articolate, Ypsilon ha ottimizzato il lavoro, abbattendo costi e tempi di realizzazione senza penalizzare la qualità.
Perché è importante fare un video corporate per la tua azienda?
Proiettarsi nel futuro
Ovvero partire da un’immagine aziendale consolidata per trasformarla, adattandola a nuove esigenze. Un esempio calzante della necessità che molte aziende hanno di evolvere la propria immagine è dato dalla tendenza sempre crescente che premia, sia in termini di reputazione che di vendite, le aziende virtuose in ambito sociale e green. Sono molte le realtà che hanno saputo valorizzare la sostenibilità e ne fanno, giustamente, un vanto. In questo senso, un video corporate è il migliore strumento per comunicare e illustrare questi valori sempre più determinanti, proiettando l’azienda nel futuro anche agli occhi di clienti e investitori.
Celebrare i risultati
E di conseguenza aumentare la coesione e lo spirito di appartenenza, premiando il lavoro di dirigenti e dipendenti. Grazie allo storytelling, un video aziendale corporate può dar voce ai lavoratori stessi, raccontando il clima che si respira dentro l’azienda ed esaltandone i valori e le capacità, così come può raccontare un prodotto di successo dall’idea alla realizzazione o ancora, far vedere come si è stati capaci di ritornare forti dopo una crisi. Tutto questo contribuirà a promuovere e consolidare un’idea di azienda virtuosa e affidabile.
Oltre il prodotto
Il video corporate mira a far conoscere e riconoscere una realtà aziendale indipendentemente dal luogo fisico dove si trova, dal settore in cui opera e dai suoi prodotti più famosi. A differenza di uno spot pubblicitario o di un video industriale, il video corporate si serve di simboli come il logo, lo slogan, i colori e i valori principali della società per far sì che venga associata a un immaginario.
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